เวลาพูดถึงบิลบอร์ด หลายคนอาจยังติดภาพว่าเป็นแค่ป้ายใหญ่ ๆ ที่เอาไว้ดึงสายตา แต่แคมเปญ Useful Food x BUS ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า OOH ในยุคนี้ทำได้มากกว่านั้น ป้ายไม่ใช่เพียงสื่อโฆษณา แต่กลายเป็นพื้นที่ของแฟนคลับที่ทำให้คนรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมและพร้อมจะขยับจาก “การมอง” ไปสู่ “การลงมือทำ”
.
✨ ปรากฏการณ์ BUS บนบิลบอร์ด
สำหรับ Gen Z และ Gen Alpha ศิลปินไม่ใช่แค่คนดัง แต่คือหัวใจของการใช้ชีวิต เมื่อ BUS ศิลปินรุ่นใหม่ที่ยืนหนึ่งในวงการ T-Pop ปรากฏตัวบนบิลบอร์ด พลังที่เกิดขึ้นจึงไม่ได้หยุดอยู่แค่บนถนน แต่ขยายไปสู่โซเชียลทันที ป้ายกลายเป็นแลนด์มาร์กที่แฟน ๆ ต้องเดินทางมาเจอด้วยตาตัวเอง ถ่ายรูป แชร์ และบอกต่อให้ทั้งโลกได้รู้
สิ่งที่ทำให้ BUS มีพลังมากกว่าศิลปินทั่วไป คือบุคลิกที่สดใหม่ สนุกสนาน และเป็นภาพแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตเต็มไปด้วยสีสัน ความเป็นตัวตนแบบนี้สอดคล้องกับแบรนด์อย่าง Useful Food ที่อยู่คู่กับคนไทยมายาวนานในรูปแบบของขนมกินง่าย ใกล้ตัว และเต็มไปด้วยความสนุก เมื่อทั้งสองมาพบกัน จึงไม่ใช่แค่การโฆษณา แต่คือการผสมผสานระหว่าง “ความทรงจำของแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทย” กับ “พลังใหม่ของศิลปินที่อยู่ในหัวใจ Gen Z”
การมี BUS อยู่บนบิลบอร์ดจึงไม่ใช่เพียงการปรากฏตัว แต่คือการสร้าง Emotional Connection ที่ลึกและยั่งยืน ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์ไม่ได้อยู่ไกล แต่เดินเคียงข้างไปกับวิถีชีวิตของพวกเขาจริง ๆ ✨
.
📍 จาก Traffic Map สู่ Fanbase Map
ความพิเศษของแคมเปญนี้อีกหนึ่งอย่าง คือ การเลือกทำเลที่ไม่ได้วัดจาก Traffic เพียงอย่างเดียว แต่ขับเคลื่อนด้วย Fanbase Map ของ BUS จริง ๆ พิกัดกว่า 12 จุดทั่วประเทศจึงถูกเลือกอย่างมีเหตุผล ทั้งใจกลางเมือง ต่างจังหวัด บนพื้นที่ของเหล่าแฟนคลับวง BUS และไลฟ์สไตล์การเดินทางของ Gen Z และพื้นที่ที่มีโอกาสเช็กอิน-แชร์ต่อมากที่สุด
ผลลัพธ์คือป้ายแต่ละจุดไม่ได้แค่เพิ่มการมองเห็น แต่กลายเป็นศูนย์รวมแฟนด้อมที่มีพลังขยายการรับรู้ของแบรนด์แบบ Organic นั่นหมายความว่า ทุกภาพถ่าย ทุกการแชร์ และทุกการปรากฏของ BUS ไม่ได้หยุดอยู่ที่ความภูมิใจของแฟนด้อม แต่แปรเปลี่ยนเป็น ตัวเลขธุรกิจที่จับต้องได้จริง
ความสำเร็จของแคมเปญนี้พิสูจน์แล้วว่า OOH ในยุคใหม่ไม่ได้ขายแค่ “พื้นที่” แต่ขายทั้ง ประสบการณ์ ความรู้สึก และผลลัพธ์ทางธุรกิจ เมื่อแฟนด้อมกับ Data ถูกวางในสมการเดียวกัน ป้ายโฆษณาจึงก้าวจากการเป็นภาพสวย ๆ ไปสู่การเป็นการลงทุนที่สร้าง ROI ได้จริง
OOH + BUS + Gen Z + Data = ผลลัพธ์จริง ที่มากกว่าป้ายสวย ๆ ✨
.
ติดต่อ Signature Media
Tel: 0855544222
Line ID: @signaturemedia