อีเว้นท์ (Event) คือหัวใจของการสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้ แต่การวัดความสำเร็จไม่ได้จำกัดแค่ในพื้นที่จัดงาน! ความท้าทายคือ เราจะทำอย่างไรให้ผู้คนทั้งเมือง “รับรู้” และ “รู้สึก” ถึงพลังและสเกลความยิ่งใหญ่ของอีเว้นท์นั้นได้?
คำตอบคือ Out of Home Media (OOH)
เพราะ OOH คือสื่อที่ใช้ขนาด (Scale) และพลังทางภาพ (Visual Power) เพื่อขยายเสียงของงานได้อย่างทรงพลังสูงสุด OOH คือสื่อที่ “บังคับให้เห็นและรู้สึก” และสร้างกระแส Visual ในยุคที่โฆษณาออนไลน์ถูกเลื่อนผ่านได้ง่าย OOH คือสื่อเดียวที่ใช้ขนาดและตำแหน่ง ในการสื่อสารแทนงานได้อย่างทรงพลังที่สุด!
- สร้างภาพจำที่หนีไม่พ้น: ไม่ว่าจะเป็นบิลบอร์ดมหึมาที่ตอกย้ำความอลังการของธีมงาน หรือจอดิจิทัล (DOOH) ทั่วเมืองที่นับถอยหลังสู่การเปิดตัว OOH สร้าง Visual Impact ที่แทรกซึมเข้าสู่ชีวิตประจำวันของผู้คน
- กระตุ้นการถ่ายภาพและแชร์: ป้ายที่ออกแบบโดดเด่นมักจะกลายเป็น “จุดเช็คอินชั่วคราว” ถูกถ่ายและแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดียโดยอัตโนมัติ เปลี่ยนผู้พบเห็นให้กลายเป็นผู้โปรโมตงานของคุณ
OOH จึงไม่ใช่แค่การโปรโมต แต่คือการตอกย้ำความยิ่งใหญ่ และสร้างกระแสบอกต่อ (Buzz) ก่อนที่งานจะเริ่ม
Media Gateway สู่ Online Action และการวัดผลที่แม่นยำ
ความสำเร็จของ OOH ในยุคนี้คือการเป็น “สะพานเชื่อม” ที่สามารถวัดผลได้จริง ภาพที่ทรงพลังจากป้ายโฆษณาสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคหยิบมือถือค้นหาทันที หรือสแกน QR Code บนป้ายเพื่อเข้าสู่หน้าซื้อตั๋วโดยตรง!
OOH จึงเป็น Media Gateway ที่แปลงความตื่นเต้นในโลกจริงไปสู่การตัดสินใจซื้อในโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว
ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยเทคโนโลยี Location Data และ Programmatic OOH ทำให้นักการตลาดสามารถวัดจำนวนผู้ที่เห็นป้าย และติดตามพฤติกรรมได้จริง ว่ามีการค้นหาหรือเดินทางไปยังสถานที่จัดงานหรือไม่ ทำให้การลงทุนกับ OOH มีความแม่นยำและตอบโจทย์ Conversion ได้ชัดเจนขึ้น
3 กลยุทธ์ OOH ตอกย้ำความสำเร็จ 360°
- ก่อนงาน (Pre-Event): เน้นบิลบอร์ดขนาดใหญ่ในทำเลสำคัญ พร้อม CTA ซื้อตั๋ว เพื่อสร้าง Awareness และยอดขาย
- ระหว่างงาน (During Event): ใช้ DOOH ใกล้สถานที่จัดงานและศูนย์กลางเมือง เน้นข้อความ Real-time และภาพบรรยากาศ เพื่อดึงดูด Walk-in และสร้างกระแส
- หลังงาน (Post-Event): ใช้ภาพ Highlight ตอกย้ำความสำเร็จ ขอบคุณผู้เข้าร่วม และโปรโมตวิดีโอสรุปงาน เพื่อสร้างความประทับใจและฐานแฟนคลับสำหรับปีถัดไป
จากงานหนึ่ง สู่ปรากฏการณ์ของทั้งเมือง
อีเว้นท์ที่ยิ่งใหญ่ไม่ควรถูกจำกัดอยู่เพียงในฮอลล์หรือสถานที่จัดงาน หากผู้คนทั้งเมืองไม่ได้ “รับรู้และมีส่วนร่วม” พลังของงานก็ยังไม่สมบูรณ์ และนี่คือบทบาทของ OOH ที่ทำได้ดีที่สุด—เปลี่ยนงานที่เกิดขึ้นในพื้นที่จำกัด ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ที่ทั้งเมืองจดจำและร่วมพูดถึง
.
ติดต่อ Signature Media
Tel: 0855544222
Line ID: @signaturemedia