เวลาที่พูดถึงบิลบอร์ด หลายคนอาจนึกถึงป้ายขนาดใหญ่ที่ตั้งตระหง่านอยู่ริมถนน แต่สิ่งที่ทำให้ป้ายโฆษณาเพียงหนึ่งป้าย “กลายเป็นปรากฏการณ์” ได้นั้น ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเพียงแค่ขนาดหรือโลโก้ที่เด่นชัดเท่านั้น แต่อยู่ที่ “ใบหน้าที่ปรากฏอยู่บนป้าย” ด้วยเช่นกัน
“พรีเซนเตอร์ที่ใช่” สามารถเปลี่ยนป้ายธรรมดาให้เป็นจุดสนใจของคนทั้งเมืองได้ทันที เพราะพลังของพรีเซนเตอร์ไม่ใช่แค่การดึงดูดสายตา แต่คือการเชื่อมอารมณ์ ความศรัทธา และความชื่นชอบของแฟนคลับเข้ากับพื้นที่โฆษณา ทำให้สื่อ OOH (Out of Home) ไม่ได้หยุดอยู่ที่การ “ถูกเห็น” แต่ก้าวไปถึงการ “ถูกแชร์” และ “ถูกพูดถึง” ต่ออย่างไม่สิ้นสุดในโลกออนไลน์
🌟 กรณีศึกษา: เมื่อ OOH กลายเป็นจุดหมายปลายทางของแฟนด้อม
ความสำเร็จของสื่อนอกบ้านที่ใช้พรีเซนเตอร์เป็นตัวขับเคลื่อน ถูกพิสูจน์แล้วผ่านเคสจริงที่สร้างอิมแพ็คไปทั่วประเทศ:
- วง BUS (Because of You I Shine): เมื่อศิลปินกลุ่มนี้ปรากฏบนป้ายกลางกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด บิลบอร์ดเหล่านั้นไม่ได้เป็นเพียงสื่อโฆษณา แต่กลายเป็น “แลนด์มาร์ก” ที่แฟนคลับต่างพากันเดินทางไปถ่ายรูปและแชร์ต่อ จนเกิดเป็นกระแสในโซเชียลมีเดีย
- แจ็คสัน หวัง (Jackson Wang): ทุกครั้งที่ “พี่แจ็ค” ขึ้นป้ายบิลบอร์ด มักจะเกิดปรากฏการณ์ไฟลุกบนโซเชียล ป้ายเพียงหนึ่งจุดสามารถกระจายตัวเป็นคอนเทนต์มหาศาลในโลกดิจิทัลได้อย่างรวดเร็ว
- คิมซอนโฮ (Kim Seon-ho): การปรากฏตัวบนบิลบอร์ดไทยสร้าง “การเดินทาง” ให้กับแฟนคลับหลายกลุ่มที่ตั้งใจมาเจอป้ายจริง ทำให้สื่อนอกบ้านกลายเป็นจุดหมายปลายทาง (Destination) ของเหล่าแฟนด้อมอย่างแท้จริง
- ญาญ่า อุรัสยา: พรีเซนเตอร์ที่ช่วยเพิ่มทั้งความสดใหม่ ความน่าเชื่อถือ และภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายให้กับแบรนด์เสมอ ด้วยบุคลิกที่แมตช์กับแบรนด์ได้อย่างลงตัว
💡 อินไซต์เชิงกลยุทธ์: ทำไม “พรีเซนเตอร์บนป้าย” ถึงทรงพลัง?
การเลือกใช้พรีเซนเตอร์บนสื่อ OOH มีเหตุผลทางกลยุทธ์ที่ลึกซึ้งมากกว่าความสวยงาม:
- Credibility (ความน่าเชื่อถือ): พรีเซนเตอร์คือการยืนยันคุณภาพ แบรนด์ที่เลือกใช้ใบหน้าที่ผู้คนไว้วางใจเป็นการส่งสัญญาณถึงศักยภาพและความมั่นคงของธุรกิจ
- Emotional Connection (การเชื่อมอารมณ์): ผู้บริโภคมีความผูกพันกับพรีเซนเตอร์ เมื่อเห็นบนป้ายขนาดใหญ่จึงเกิดอารมณ์ร่วมและจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น
- O2O Effect (Offline to Online): ป้ายที่มีพรีเซนเตอร์ระดับแม่เหล็กจะกระตุ้นให้เกิดการถ่ายภาพและแชร์ต่อบนโลกดิจิทัล เชื่อมโยงสื่อออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกันอย่างทรงพลัง
- Cultural Landmark: บิลบอร์ดที่มีพรีเซนเตอร์ดังสามารถกลายเป็นจุดนัดพบหรือสิ่งที่คน “ต้องไปเจอให้ได้” สร้างตัวตนให้กับแบรนด์ในวิถีชีวิตของคนเมือง
ในโลกของสื่อนอกบ้าน บิลบอร์ดอาจเป็นเพียงพื้นที่ขนาดใหญ่ที่ใครก็ซื้อได้ แต่สิ่งที่ทำให้ป้ายหนึ่งป้ายกลายเป็นปรากฏการณ์ที่แท้จริงคือ พรีเซนเตอร์ เพราะผู้คนไม่ได้มองเพียงข้อความหรือภาพสินค้า แต่พวกเขาจดจำได้ว่า “ใคร” คือคนที่อยู่บนป้ายนั้น
การลงทุนในสื่อ OOH จึงไม่ใช่เพียงการซื้อพื้นที่ทำเลทอง แต่คือการเลือก “ใบหน้าที่ใช่” เพื่อสร้างความหมายที่ใหญ่กว่าพื้นที่ป้าย การมีพรีเซนเตอร์ที่เหมาะสมไม่เพียงทำให้แบรนด์ถูกมองเห็น แต่ทำให้ถูกพูดถึง ถูกแชร์ และถูกจดจำในฐานะภาพจำร่วมของเมือง
.
ติดต่อ Signature Media
Tel: 0855544222
Line ID: @signaturemedia