ในยุคที่ทุกคนมีสมาร์ทโฟนติดตัว ความสนใจของผู้บริโภค โดยเฉพาะ Gen Z เคลื่อนที่เร็ว พวกเขาเสพคอนเทนต์แบบ scroll & skip ที่ใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาทีตัดสินใจว่าจะสนใจหรือเลื่อนผ่าน สำหรับสื่อนอกบ้าน (OOH) ซึ่งมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีให้คนได้มอง การทำให้คน “หยุดมอง” จึงไม่ใช่เพียงการเลือกตำแหน่งติดตั้งหรือทำป้ายให้ใหญ่ที่สุด แต่ต้องมีองค์ประกอบที่ดึงสายตาได้ทันที และต่อยอดความสนใจไปสู่การจดจำแบรนด์
ดังนั้น การทำ OOH ให้โดนใจ Gen Z คือการผสมผสาน ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) เข้ากับ ความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Insight) เพื่อสร้างสื่อที่ดึงสายตาในเสี้ยววินาที สร้างประสบการณ์ที่อยากเล่าต่อ และปลูกฝังการจดจำแบรนด์อย่างแนบเนียน
เมื่อเข้าใจแล้วว่า การทำ OOH ให้โดนใจ Gen Z ไม่ใช่แค่เรื่องของทำเลหรือขนาดป้าย คำถามต่อมาคือ… แล้ว “ของ” ที่ต้องมีกับสื่อนอกบ้านคืออะไร?
✨ คำตอบอยู่ใน 4 องค์ประกอบสำคัญ ที่จะเปลี่ยนป้ายธรรมดาให้กลายเป็นสื่อที่ดึงสายตา กระตุ้นการจดจำ และทำให้ผู้ชมอยากบอกต่อ โดยเราจะพาไปดูทีละข้อ ว่าอะไรคือหัวใจของการทำ OOH ให้ชนะใจ Gen Z ได้จริง
▪️ ป๊อบอัปต้องมี จุดถ่ายต้องพร้อม
Gen Z ชอบแชร์และบอกต่อผ่านโซเชียล การสร้าง Interactive OOH เช่น ป๊อบอัปเก๋ ๆ หรือดีไซน์ป้ายให้มีสีสันโดดเด่น ดึงดูดให้คนเข้ามามีส่วนร่วมโดยสมัครใจ ไม่เพียงเพิ่มจำนวนคนมองป้าย แต่ยังขยายการมองเห็นสู่โลกออนไลน์แบบออร์แกนิก เพราะทุกภาพที่ถูกแชร์ คือสื่อโฆษณาที่ต่อยอดได้เอง
▪️ พรีเซนเตอร์ต้องโดนใจ ไม่ใช่แค่มีชื่อเสียง
Gen Z ให้ความสำคัญกับความจริงใจและความใกล้ชิดมากกว่าความดังเพียงอย่างเดียว พรีเซนเตอร์ที่เหมาะจึงต้องสะท้อนค่านิยม ไลฟ์สไตล์ หรือบุคลิกที่พวกเขารู้สึกเชื่อมโยง เลือกให้ตรงกับแบรนด์ ก็จะเปลี่ยนป้าย OOH จากแค่ “รูปคนดัง” ให้กลายเป็น “ภาพที่ใช่” และสร้างความผูกพันได้ยาวนานกว่า
▪️ ภาพเดียว คำเดียว เล่าเรื่องทั้งแบรนด์
OOH มีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสื่อสาร ข้อความและภาพจึงต้องชัดเจน กระชับ และสื่อความหมายได้ทันที ภาพหลักโดดเด่นเพียงภาพเดียว ผสานกับข้อความสั้นที่มีพลัง สามารถเล่าเรื่องแบรนด์ได้ครบ เหมาะกับ Gen Z ที่อ่านภาพและสัญลักษณ์ได้ไว
▪️ ป้ายปริศนาที่ยังไม่เฉลย ก็ชวนแชร์
กลยุทธ์ Teasing Campaign หรือการค่อย ๆ เปิดเผยข้อมูลทีละขั้น กระตุ้นความอยากรู้และชวนติดตาม เช่น เริ่มด้วยภาพสัตว์เลี้ยงน่ารักบนป้ายโดยไม่บอกว่าเกี่ยวกับแบรนด์อะไร แล้วค่อยเฉลยภายหลังว่ามีความเชื่อมโยงกับพรีเซนเตอร์หรือแคมเปญใหญ่ วิธีนี้สร้างการพูดถึงได้ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยไม่ต้องเพิ่มงบสื่อ