KAWS:HOLIDAY Thailand กับบทพิสูจน์ว่า “ไอเดียดี เมื่ออยู่ถูกที่” ก็คือพลังของ OOH Media ⚡
ในวันที่ทุกแพลตฟอร์มเต็มไปด้วยคอนเทนต์ การสร้างการจดจำแบรนด์ไม่ใช่เพียงเรื่องของ “พื้นที่สื่อ” อีกต่อไป แต่คือการสร้าง “พื้นที่ประสบการณ์” ที่ผู้คนอยากเจอเอง รู้สึกเอง และเล่าต่อเอง — หัวใจสำคัญของ Out-of-Home Media (OOH Media)
OOH Media คือสื่อที่ทำงานนอกหน้าจอ อยู่ในชีวิตจริง และเข้าถึงผู้คนโดยไม่ต้องแข่งกับเสียงบน feed สื่อเหล่านี้มีตั้งแต่ป้ายบิลบอร์ด ไปจนถึงงานสร้างสรรค์ที่ออกแบบให้กลมกลืนกับพื้นที่สาธารณะอย่าง Ambient Media ที่ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน แต่สร้างพลังการรับรู้แบรนด์ได้อย่างลึกซึ้ง
หนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจคือ KAWS:HOLIDAY Thailand ประติมากรรมยักษ์กลางสนามหลวง ที่ตั้งตระหง่านท่ามกลางฉากหลังของวัดพระแก้วและบริบททางวัฒนธรรมไทย การเลือกโลเคชันที่ “ถูกที่” ไม่ได้แค่ทำให้งานโดดเด่น แต่ยังเพิ่มชั้นเชิงความหมาย ทำให้เกิดการรับรู้ในระดับ “ปรากฏการณ์” ที่ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวให้ความสนใจ
การวางงานศิลปะร่วมสมัยในพื้นที่ประวัติศาสตร์ของกรุงเทพฯ สร้างภาพที่สะดุดตา พร้อมเปิดบทสนทนาระหว่าง “อดีต–ปัจจุบัน” และ “ศิลปะ–ผู้คน” ทุกองค์ประกอบ ตั้งแต่ท่าทางของ COMPANION ไปจนถึงฉากหลังอันศักดิ์สิทธิ์ ถูกออกแบบเพื่อให้คน รู้สึก ไม่ใช่แค่ “มองผ่าน”
จากมุมมองการตลาด กรณีนี้ตอกย้ำว่า “สเกล” ของสื่อ ไม่ได้หมายถึงแค่ขนาดทางกายภาพ แต่คือ ขนาดของการเข้าถึงทางอารมณ์ ที่ดึงดูดทั้งแฟนเดิมของ KAWS และผู้ที่เพิ่งเห็นครั้งแรก ให้รู้สึกถึงความ “พิเศษ” ร่วมกัน
แม้งานจะจบลง แต่สิ่งที่เหลืออยู่คือ ภาพถ่าย ความทรงจำ และการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย กลายเป็นตัวอย่างที่ดีของ Ambient Media ที่แสดงศักยภาพของ OOH Media ในการสร้างประสบการณ์ที่ผู้คนอยากเล่าต่อเอง
และถ้าคุณกำลังมองหาวิธีใช้ OOH Media ที่ไม่เพียงแค่ “ให้เห็น” แต่ “ทำให้จดจำ” ได้จริง Signature Media พร้อมช่วยคุณออกแบบสื่อ Out-of-Home ที่มากกว่าป้าย แต่คือ “พื้นที่ที่เล่าเรื่องแบรนด์แทนคุณได้”
พร้อมหรือยังที่จะเปลี่ยน Location ให้กลายเป็น Conversation? 🗣️