ในยุคที่แบรนด์ต่างพากันแข่งขันเพื่อแย่งชิงพื้นที่ความสนใจของผู้บริโภค สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home Advertising: OOH) กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่หลายธุรกิจให้ความสำคัญ เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวางและชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นป้ายบิลบอร์ดตามสี่แยกใหญ่ ป้ายรถโดยสาร หรือป้ายขนาดเล็กตามถนนสายต่าง ๆ

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้ป้ายโฆษณา OOH ทรงพลังยิ่งขึ้น ก็คือ “การเล่นคำ” ซึ่งช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้คนที่เดินผ่านหรือขับรถผ่านได้อย่างได้ผล และนี่คือตัวอย่างการใช้เทคนิคนี้จากแบรนด์ที่ทำได้อย่างน่าสนใจ

1. เล่นกับสถานที่และเวลา

สถานที่ตั้งของป้ายโฆษณามีผลต่อการออกแบบข้อความอย่างมาก เพราะแต่ละทำเลล้วนมีบริบทแตกต่างกัน ทั้งในเรื่องทัศนวิสัย พฤติกรรมของผู้คนที่ผ่านไปมา หรือแม้กระทั่งฤดูกาล

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือแคมเปญ “ไม่ไปไหน ไป Netflix” ซึ่ง Netflix เลือกติดตั้งป้ายบิลบอร์ดไว้ในเส้นทางท่องเที่ยวยอดนิยมอย่างหัวหิน พัทยา และเชียงใหม่ โดยเล่นคำว่า “ถ้าไปต่อคือไปเที่ยว แต่ถ้ายูเทิร์นกลับคือกลับไปดู Netflix” สื่อสารได้ทั้งบริบทของสถานที่และอารมณ์ของคนที่กำลังขับรถไปเที่ยว

ป้ายที่ออกแบบให้เชื่อมโยงกับโลเคชันได้ดี จะช่วยให้ข้อความจดจำง่ายและเข้าเป้าอย่างแม่นยำ

2. เล่นกับความสงสัยใคร่รู้

ธรรมชาติของมนุษย์มักถูกดึงดูดด้วยความอยากรู้ และหลายแบรนด์ก็เลือกใช้จุดนี้เป็นเครื่องมือสื่อสารที่เรียบง่ายแต่ได้ผล

เช่น แคมเปญของ “ประกันติดล้อ” ที่เลือกใช้ข้อความว่า “มาอ่านป้ายทำไม!” ซึ่งดูเหมือนเป็นประโยคธรรมดา แต่จริง ๆ แล้วเป็นการดึงดูดความสนใจของคนที่มองเห็นป้ายได้ทันที เพราะเป็นประโยคที่ชวนตั้งคำถามและหยุดคิดชั่วขณะหนึ่ง

แค่สร้างความสงสัยเพียงเล็กน้อย ก็อาจเพียงพอที่จะทำให้คนหันมาสนใจแบรนด์ของคุณ

3. เล่นกับเนื้อหาแคมเปญโดยตรง

อีกหนึ่งวิธีที่ทำให้ป้ายโฆษณาโดดเด่น คือการสื่อสารให้ตรงกับเนื้อหาในแคมเปญโดยไม่ต้องอ้อมค้อม

ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาของ Leo ที่ใช้การออกแบบตัวอักษรให้ดูบิดเบี้ยวคล้ายกับพฤติกรรมของผู้ดื่ม หรือป้ายภาพยนตร์ Ghost Lab ของ Netflix ที่เล่นกับคอนเซ็ปต์ของเรื่องโดยตรงด้วยข้อความว่า “รับสมัครผีทดลอง” ซึ่งทั้งสะดุดตาและกระตุ้นให้เกิดความสนใจทันที

เมื่อข้อความบนป้ายตรงกับใจความหลักของแคมเปญ และยังมีลูกเล่นในการนำเสนอ ก็ยิ่งทำให้การสื่อสารจบได้ในไม่กี่วินาที

วางแผนสื่อโฆษณานอกบ้านให้เห็นผล ต้องเริ่มจากพาร์ตเนอร์ที่เข้าใจเป้าหมายของคุณ

หากคุณกำลังมองหาผู้ให้บริการด้านสื่อโฆษณานอกบ้านที่เข้าใจทั้งกลยุทธ์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง Signature Media พร้อมดูแลคุณในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การวางแผน ติดตั้ง ไปจนถึงการวิเคราะห์ผล ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปี และพื้นที่ให้บริการกว่า 100 จุดทั่วประเทศ โดยเฉพาะทำเล Prime Area ที่มีศักยภาพสูง