ในยุคที่ผู้บริโภคเจอกับโฆษณานับไม่ถ้วนทุกวัน การแข่งขันทางการตลาดไม่ได้อยู่แค่ในตัวสินค้า แต่คือ “ประสบการณ์” ที่แบรนด์สามารถสร้างให้ลูกค้ารับรู้ได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น ซึ่งหนึ่งในสื่อที่ยังคงทรงพลังมากที่สุดคือ สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media หรือ OOH) เพราะสามารถสร้างการรับรู้ได้ทั้งในโลกจริงและต่อยอดไปยังโลกออนไลน์
หนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจคือแบรนด์แฟชั่นไทย “ยืดเปล่า (Yuedpao)” ที่เปิดตัวคอลเลกชัน Smooth Stretch Jeans – กางเกงยีนส์ที่นิยามว่า “ยืดได้ คล่องตัว แต่ไม่ย้วย” โดยการเลือกใช้ ป้ายโฆษณากลางแจ้ง (Billboard Advertising) มาถ่ายทอดคอนเซปต์สินค้าได้อย่างตรงใจและน่าจดจำ
ป้ายโฆษณาที่ “ยืด” จนสุดบิลบอร์ด
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือการออกแบบข้อความบนป้ายให้ “ตัวอักษรยืดออก” จนสุดพื้นที่บิลบอร์ด สร้าง Visual Impact ที่คนเห็นแล้วต้องหยุดมองในทันที ไม่ใช่เพียงการติดป้ายธรรมดา แต่คือการเปลี่ยนป้ายให้กลายเป็นประสบการณ์จริงบนท้องถนน
ดีไซน์นี้สอดคล้องกับคุณสมบัติหลักของกางเกงยีนส์รุ่นใหม่ ‘ความยืดหยุ่นและความคล่องตัว’ จนเกิด Message Alignment ที่ทำให้ผู้พบเห็นเข้าใจได้ทันทีว่าแบรนด์ต้องการสื่ออะไร และยังทิ้งความรู้สึกเชื่อมโยงกลับไปที่สินค้าอย่างชัดเจน
ทำเลที่ใช่ เพิ่มพลังการสื่อสาร (Strategic Location)
ป้ายบิลบอร์ดดังกล่าวตั้งอยู่บนถนน พหลโยธิน ใกล้ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต ซึ่งเป็นย่านที่มีการจราจรหนาแน่น เห็นได้ชัดเจนจากระยะไกล พื้นที่ขนาดใหญ่ช่วยขับเน้นข้อความให้โดดเด่นยิ่งขึ้น นี่คือตัวอย่างของการเลือกทำเลเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง
นอกจากคนที่ขับรถผ่านแล้ว แคมเปญนี้ยังต่อยอดไปสู่โลกออนไลน์ เพราะผู้พบเห็นจำนวนมากหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายรูปป้ายเพื่อแชร์บนโซเชียล ทำให้เกิดการกระจายต่อ (Buzz) ที่ขยายการรับรู้ไปไกลกว่าแค่พื้นที่ติดตั้งจริง
บทเรียนจาก OOH Case Study: Yuedpao
แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นว่า ป้ายโฆษณากลางแจ้ง (Outdoor Advertising) ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่วางโลโก้หรือข้อความขายสินค้าเท่านั้น แต่คือเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง สามารถสร้างการจดจำ (Brand Awareness) และกระตุ้นให้เกิดการพูดถึง (Word of Mouth) ได้อย่างแท้จริง
สิ่งที่นักการตลาดเรียนรู้ได้จากแคมเปญนี้:
- Core Message: การสื่อสารต้องตรงกับจุดขายหลักของสินค้าชัดเจน
- Visual Design: การออกแบบมีบทบาทสำคัญต่อการหยุดความสนใจของผู้คน
- Location is Key: ทำเลที่ตั้งคือกุญแจสำคัญของความสำเร็จในสื่อ OOH
- O2O Synergy: การผสมผสาน Offline และ Online ช่วยต่อยอด Impact ได้มหาศาล
สื่อนอกบ้าน: ทางเลือกเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างยั่งยืน
หากธุรกิจของคุณกำลังมองหาวิธีสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ป้ายโฆษณา OOH และป้ายบิลบอร์ด คือหนึ่งในเครื่องมือที่ไม่ควรมองข้าม เพราะนอกจากจะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในพื้นที่สำคัญแล้ว ยังช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ได้ในทันที เหมือนที่แบรนด์ยืดเปล่าทำได้อย่างชัดเจน
การวางแผนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจทั้งทำเล กลยุทธ์ และการออกแบบสื่อ จะช่วยให้ป้ายโฆษณาทำงานได้เต็มศักยภาพ เพื่อให้ทุกการลงทุนสร้างผลลัพธ์ที่คุ้มค่าที่สุด
.
ติดต่อ Signature Media
Tel: 0855544222
Line ID: @signaturemedia